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日 고액 자산가 모시기 나선 글로벌 사모펀드들	2026-02-13 13:51
스티브 슈워츠만 블랙스톤 CEO 일본 TV광고에 이례적 출현 日백만장자 수 전세계 4위 달해 인플레이션 따른 머니무브 진행 세계 최대 사모펀드(PEF) 운용사인 블랙스톤을 비롯한 글로벌 사모펀드 업체들이 일본 자산가들의 막대한 여유 자금을 유치하기 위해 자산관리(WM) 시장 공략에 속도를 내고 있다. 12일(현지시간) 블룸버그통신에 따르면, 블랙스톤의 공동 창업자이자 최고경영자(CEO)인 스티브 슈워츠만은 최근 일본 자산가들을 겨냥한 30초 분량의 TV 광고에 직접 출연하며 파격적인 행보를 보였다. 블랙스톤의 마케팅은 전통적인 신문 광고부터 소셜미디어(SNS), 심지어 슈워츠만 회장의 자서전 재출간에 이르기까지 전방위적으로 전개되고 있다. 글로벌 사모펀드 수장이 특정 국가의 개인 투자자를 대상으로 직접 대중 매체에 등장하는 것은 이례적인 일로 평가받는다. 사모펀드 업계가 일본 자산가를 공량하고 나선 이유는 이들의 압도적인 자금 규모 때문이다. 일본 가계가 보유한 현금성 자산은 약 7조달러(약 1경원)에 달하며, 이 중 상당 부분이 고액 자산가들에게 집중된 것으로 분석된다. 글로벌 투자은행 UBS에 따르면 일본의 백만장자 수는 약 270만 명으로 미국, 중국, 프랑스에 이어 세계 4위 규모다. 모건스탠리는 향후 10년간 일본 자산가들이 약 2조6000억달러(약3770조원)을 현금에서 다양한 투자자산으로 이전할 것으로 예상했다. 특히 수십 년간 지속된 저물가 기조가 끝나고 인플레이션이 발생하면서, ‘현금을 들고 있으면 손해’라는 인식이 확산된 것이 일본 자산가들의 투자 심리를 자극한 핵심 배경으로 분석된다. 블랙스톤뿐만 아니라 스웨덴계 EQT AB, 미국의 KKR 등 주요 사모펀드들도 일본 자산가들을 사모펀드 시장으로 끌어들이기 위해 공격적인 행보를 보이고 있다. 하지만 사모펀드 업계가 넘어야 할 장벽도 만만치 않다. 일본 자산가의 상당수가 고령층으로, 장기 폐쇄형 구조인 사모펀드보다는 당장 매달 안정적인 현금을 받을 수 있는 배당형 상품을 선호하기 때문이다. 하쿠호도 자산가 마케팅 연구소의 ‘2025년 설문조사’에 따르면, 사모펀드에 대한 투자 의향은 고급 시계, 미술품, 심지어 변동성이 큰 암호화폐보다도 낮은 것으로 나타났다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

日 고액 자산가 모시기 나선 글로벌 사모펀드들

2026-02-13 13:51

스티브 슈워츠만 블랙스톤 CEO
일본 TV광고에 이례적 출현
日백만장자 수 전세계 4위 달해
인플레이션 따른 머니무브 진행

세계 최대 사모펀드(PEF) 운용사인 블랙스톤을 비롯한 글로벌 사모펀드 업체들이 일본 자산가들의 막대한 여유 자금을 유치하기 위해 자산관리(WM) 시장 공략에 속도를 내고 있다.
12일(현지시간) 블룸버그통신에 따르면, 블랙스톤의 공동 창업자이자 최고경영자(CEO)인 스티브 슈워츠만은 최근 일본 자산가들을 겨냥한 30초 분량의 TV 광고에 직접 출연하며 파격적인 행보를 보였다. 블랙스톤의 마케팅은 전통적인 신문 광고부터 소셜미디어(SNS), 심지어 슈워츠만 회장의 자서전 재출간에 이르기까지 전방위적으로 전개되고 있다. 글로벌 사모펀드 수장이 특정 국가의 개인 투자자를 대상으로 직접 대중 매체에 등장하는 것은 이례적인 일로 평가받는다.
사모펀드 업계가 일본 자산가를 공량하고 나선 이유는 이들의 압도적인 자금 규모 때문이다. 일본 가계가 보유한 현금성 자산은 약 7조달러(약 1경원)에 달하며, 이 중 상당 부분이 고액 자산가들에게 집중된 것으로 분석된다.
글로벌 투자은행 UBS에 따르면 일본의 백만장자 수는 약 270만 명으로 미국, 중국, 프랑스에 이어 세계 4위 규모다. 모건스탠리는 향후 10년간 일본 자산가들이 약 2조6000억달러(약3770조원)을 현금에서 다양한 투자자산으로 이전할 것으로 예상했다. 특히 수십 년간 지속된 저물가 기조가 끝나고 인플레이션이 발생하면서, ‘현금을 들고 있으면 손해’라는 인식이 확산된 것이 일본 자산가들의 투자 심리를 자극한 핵심 배경으로 분석된다.
블랙스톤뿐만 아니라 스웨덴계 EQT AB, 미국의 KKR 등 주요 사모펀드들도 일본 자산가들을 사모펀드 시장으로 끌어들이기 위해 공격적인 행보를 보이고 있다. 하지만 사모펀드 업계가 넘어야 할 장벽도 만만치 않다. 일본 자산가의 상당수가 고령층으로, 장기 폐쇄형 구조인 사모펀드보다는 당장 매달 안정적인 현금을 받을 수 있는 배당형 상품을 선호하기 때문이다.
하쿠호도 자산가 마케팅 연구소의 ‘2025년 설문조사’에 따르면, 사모펀드에 대한 투자 의향은 고급 시계, 미술품, 심지어 변동성이 큰 암호화폐보다도 낮은 것으로 나타났다.

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