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‘T익스프레스’ 이름 바뀐다…삼성금융 ‘모니모’ 브랜드 효과 볼까 [재계톡톡]	2026-04-16 18:16
삼성금융네트웍스가 에버랜드의 인기 놀이기구인 ‘T익스프레스’ 명칭을 자사 금융 앱 ‘모니모’를 딴 ‘모니모러시(RUSH)’로 변경한다. 2008년 개장 이후 18년간 유지해온 랜드마크 명칭까지 바꾸며 앱 홍보에 나선 것이다. 삼성금융네트웍스는 오는 4월 27일부터 T익스프레스 명칭을 변경한다고 밝혔다. “끊임없이 진화하는 모니모의 역동적인 모습과 빠르고 편리한 금융 서비스의 가치를 담았다”는 게 사측이 밝힌 변경 이유다. 시장의 반응은 냉담하다. 온라인 커뮤니티를 중심으로 “생뚱맞다”는 비판이 쏟아진다. 저조한 앱 이용률을 끌어올리기 위해 에버랜드를 ‘홍보 전초기지’로 전락시켰다는 지적이다. 본래 T익스프레스의 ‘T’ 역시 SK텔레콤과의 제휴 명칭이었다. 그러나 개장 후 세계 롤러코스터 랭킹 1위에 오르는 등 호평을 받자 에버랜드의 랜드마크 놀이기구로 브랜드가 굳어졌다. 업계에서는 이번 리브랜딩이 삼성금융의 조급함을 드러낸 것이란 관측이 나온다. 모니모는 2022년 금융 4사(삼성생명·화재·카드·증권) 역량을 결집해 출범했으나 성적표는 초라하다. 삼성카드 선결제, 분할납부 등 핵심 기능을 모니모로 강제 이관하며 설치를 유도하고 있음에도 MAU(월간 활성이용자수)가 692만명에 불과, 토스(2002만명), KB스타뱅킹(1425만명) 등에 한참 못 미친다(모바일인덱스, 지난해 말 기준). 업계 관계자는 “테마파크는 고객에게 ‘경험과 추억’의 공간”이라며 “너무 노골적인 상업적 브랜딩이 고객의 감성적 만족도를 저해할 경우, 장기적으로는 에버랜드와 모니모 두 브랜드 모두에 독이 될 수 있다”고 꼬집었다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

‘T익스프레스’ 이름 바뀐다…삼성금융 ‘모니모’ 브랜드 효과 볼까 [재계톡톡]

2026-04-16 18:16

삼성금융네트웍스가 에버랜드의 인기 놀이기구인 ‘T익스프레스’ 명칭을 자사 금융 앱 ‘모니모’를 딴 ‘모니모러시(RUSH)’로 변경한다. 2008년 개장 이후 18년간 유지해온 랜드마크 명칭까지 바꾸며 앱 홍보에 나선 것이다.

삼성금융네트웍스는 오는 4월 27일부터 T익스프레스 명칭을 변경한다고 밝혔다. “끊임없이 진화하는 모니모의 역동적인 모습과 빠르고 편리한 금융 서비스의 가치를 담았다”는 게 사측이 밝힌 변경 이유다.
시장의 반응은 냉담하다. 온라인 커뮤니티를 중심으로 “생뚱맞다”는 비판이 쏟아진다. 저조한 앱 이용률을 끌어올리기 위해 에버랜드를 ‘홍보 전초기지’로 전락시켰다는 지적이다.
본래 T익스프레스의 ‘T’ 역시 SK텔레콤과의 제휴 명칭이었다. 그러나 개장 후 세계 롤러코스터 랭킹 1위에 오르는 등 호평을 받자 에버랜드의 랜드마크 놀이기구로 브랜드가 굳어졌다.
업계에서는 이번 리브랜딩이 삼성금융의 조급함을 드러낸 것이란 관측이 나온다. 모니모는 2022년 금융 4사(삼성생명·화재·카드·증권) 역량을 결집해 출범했으나 성적표는 초라하다. 삼성카드 선결제, 분할납부 등 핵심 기능을 모니모로 강제 이관하며 설치를 유도하고 있음에도 MAU(월간 활성이용자수)가 692만명에 불과, 토스(2002만명), KB스타뱅킹(1425만명) 등에 한참 못 미친다(모바일인덱스, 지난해 말 기준).
업계 관계자는 “테마파크는 고객에게 ‘경험과 추억’의 공간”이라며 “너무 노골적인 상업적 브랜딩이 고객의 감성적 만족도를 저해할 경우, 장기적으로는 에버랜드와 모니모 두 브랜드 모두에 독이 될 수 있다”고 꼬집었다.

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