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삼성, OLED TV로 LG 턱밑 추격…격차 6%p까지 좁혔다	2026-06-07 11:51
LG전자가 주도해온 글로벌 OLED TV 시장에서 삼성전자가 빠르게 점유율을 확대하며 격차를 좁히고 있습니다. 오늘(7일) 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장에서 LG전자는 매출 기준 점유율 46.5%를 기록했습니다. 삼성전자는 OLED TV 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 증가하며 40.1%의 점유율을 차지해 양사 간 격차는 6.4%포인트까지 좁혀졌습니다. 지난 2022년 1분기만 해도 LG전자의 점유율은 57.6%에 달했지만, 삼성전자는 0.3%에 불과했습니다. 그러나 삼성전자가 2023년 OLED TV 시장에 재진출한 이후 점유율을 빠르게 끌어올리며 추격에 나섰습니다. 업계에서는 현재 추세가 이어질 경우 삼성전자가 OLED TV 시장에서 LG전자를 제치고 매출 기준 1위에 오를 수 있다는 관측도 나옵니다. 특히 북미 시장에서는 양사의 경쟁이 더욱 치열합니다. 옴디아 집계 기준 올해 1분기 북미 OLED TV 시장에서 삼성전자는 점유율 46.1%로 LG전자(45.3%)를 근소하게 앞섰습니다. 다만 LG전자는 옴디아가 제조사의 출하량을 기준으로 집계한 '셀인(Sell-in)' 방식을 적용한 결과라며, 실제 소비자 판매량인 '셀아웃(Sell-out)' 기준으로는 자사가 1위라는 입장입니다. 셀아웃 방식을 따르는 시장조사업체 서카나에 따르면 북미 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.8%, 삼성전자 35.8%로 집계됐습니다. 출하량 기준으로도 격차는 빠르게 줄어들고 있습니다. 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%로 나타났습니다. 2022년 1분기 LG전자 62.2%, 삼성전자 0.2%였던 것과 비교하면 삼성전자의 성장세가 두드러집니다. 중국 업체들의 저가 공세가 거세지면서 삼성전자와 LG전자는 프리미엄 시장 경쟁에 집중하고 있습니다. 올해 1분기 1,500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 50.1%의 점유율을 기록했고, LG전자는 24.0%를 차지했습니다. 2,500달러 이상 초프리미엄 시장에서도 삼성전자 53.4%, LG전자 20.4%로 격차가 벌어졌습니다. 그러나 전체 TV 시장에서는 중국 업체들의 영향력이 더욱 커지고 있습니다. 올해 1분기 출하량 기준 글로벌 TV 시장에서 TCL과 하이센스, 샤오미 등 중국 업체들의 점유율은 32.1%로 집계됐습니다. 반면 삼성전자와 LG전자의 합산 점유율은 28.7%에 그쳤습니다. [조문경 기자 / sally3923@mk.co.kr]

삼성, OLED TV로 LG 턱밑 추격…격차 6%p까지 좁혔다

2026-06-07 11:51

LG전자가 주도해온 글로벌 OLED TV 시장에서 삼성전자가 빠르게 점유율을 확대하며 격차를 좁히고 있습니다.

오늘(7일) 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장에서 LG전자는 매출 기준 점유율 46.5%를 기록했습니다.

삼성전자는 OLED TV 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 증가하며 40.1%의 점유율을 차지해 양사 간 격차는 6.4%포인트까지 좁혀졌습니다.

지난 2022년 1분기만 해도 LG전자의 점유율은 57.6%에 달했지만, 삼성전자는 0.3%에 불과했습니다.

그러나 삼성전자가 2023년 OLED TV 시장에 재진출한 이후 점유율을 빠르게 끌어올리며 추격에 나섰습니다.

업계에서는 현재 추세가 이어질 경우 삼성전자가 OLED TV 시장에서 LG전자를 제치고 매출 기준 1위에 오를 수 있다는 관측도 나옵니다.

특히 북미 시장에서는 양사의 경쟁이 더욱 치열합니다.

옴디아 집계 기준 올해 1분기 북미 OLED TV 시장에서 삼성전자는 점유율 46.1%로 LG전자(45.3%)를 근소하게 앞섰습니다.

다만 LG전자는 옴디아가 제조사의 출하량을 기준으로 집계한 '셀인(Sell-in)' 방식을 적용한 결과라며, 실제 소비자 판매량인 '셀아웃(Sell-out)' 기준으로는 자사가 1위라는 입장입니다.

셀아웃 방식을 따르는 시장조사업체 서카나에 따르면 북미 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.8%, 삼성전자 35.8%로 집계됐습니다.

출하량 기준으로도 격차는 빠르게 줄어들고 있습니다.

올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%로 나타났습니다.

2022년 1분기 LG전자 62.2%, 삼성전자 0.2%였던 것과 비교하면 삼성전자의 성장세가 두드러집니다.

중국 업체들의 저가 공세가 거세지면서 삼성전자와 LG전자는 프리미엄 시장 경쟁에 집중하고 있습니다.

올해 1분기 1,500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 50.1%의 점유율을 기록했고, LG전자는 24.0%를 차지했습니다.

2,500달러 이상 초프리미엄 시장에서도 삼성전자 53.4%, LG전자 20.4%로 격차가 벌어졌습니다.

그러나 전체 TV 시장에서는 중국 업체들의 영향력이 더욱 커지고 있습니다.

올해 1분기 출하량 기준 글로벌 TV 시장에서 TCL과 하이센스, 샤오미 등 중국 업체들의 점유율은 32.1%로 집계됐습니다.

반면 삼성전자와 LG전자의 합산 점유율은 28.7%에 그쳤습니다.

[조문경 기자 / sally3923@mk.co.kr]